Léopold Duvinage

Qui suis-je ? Léopold Duvinage, Expert en Acquisition de Trafic, Affiliation (affiliate marketing), Data et Webmarketing

Découvrez mon profil professionnel : je suis Léopold Duvinage, expert en marketing digital, spécialiste de l'acquisition de trafic (Media Buying) et de la génération de leads (Lead Gen). D'un naturel curieux, créatif, ambitieux et doté d'un fort esprit d'entrepreneur, je combine une vision stratégique globale avec de solides bases techniques, scientifiques et data. Cette double casquette me permet de piloter et d'optimiser des stratégies multicanales (Inbound et Outbound marketing) de bout en bout pour maximiser le ROI.

Prestations de conseil et missions en Freelance

En tant que consultant indépendant, mes missions et services incluent : l'audit approfondi de comptes publicitaires (Search & Social Ads), la restructuration de campagnes, le Growth Hacking, la mise en place de stratégies de Retargeting et d'Audiences Similaires (Lookalike), la refonte de plans de taggage (Server-Side, Consent Mode V2, Meta Conversions API / CAPI), la création de dashboards automatisés sur Looker Studio, l'accompagnement stratégique en acquisition e-commerce, et le coaching opérationnel en webmarketing.

Parcours de Formation : de la logique scientifique à la communication digitale

• Master e-Commerce, Data & IA, Marketing Digital – IIM Digital School (2021 - 2026) : Formation d'excellence axée sur la maîtrise du e-business, l'analyse de données (Data Analytics) et les technologies d'Intelligence Artificielle (IA). Mon année préparatoire m'a permis d'expérimenter le développement web, l'animation 3D, le marketing, le design et les jeux-vidéos.
• Baccalauréat général (Mathématiques / Physique-chimie) – Lycée Général (2018 - 2021) : Parcours scientifique renforcé par la spécialité NSI (Numérique et Sciences Informatiques), créant un socle technique idéal en algorithmique et programmation (Python).

Certifications Professionnelles

Afin de garantir une expertise technique toujours à jour sur les algorithmes d'enchères intelligentes (Smart Bidding), j'ai validé plusieurs certifications reconnues :

• Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche (Google)
• Google Ads Display Certification (Google Digital Academy / Skillshop)
• Certification Google Ads pour la publicité vidéo (Google)
• Microsoft Advertising Search Certification (Microsoft)
• Certification Design Thinking (dthinking academy)

Un parcours professionnel riche : Agence, Annonceur et Indépendant

• Consultant SEA (Search Engine Marketing) chez Labelium : J'ai supervisé l'acquisition payante pour de grands comptes retail (Lacoste et Sarenza) en structurant et en "scalant" des architectures complexes (Search, Performance Max, Réseau Display et Demand Gen) à travers l'Europe (13 marchés) et le Benelux. En m'appuyant massivement sur Google Ads Editor, j'ai administré des enveloppes budgétaires dépassant les 500 K€ par mois, tout en tirant parti des algorithmes d'enchères automatiques (Smart Bidding : tROAS, tCPA) pour maximiser la rentabilité.
• Traffic Manager pour Retail Renault Group : J'ai coordonné l'achat d'espace en étroite collaboration avec l'agence média OMD (réseau Omnicom). Mes missions couvraient le déploiement d'écosystèmes publicitaires (Search, DSA, RLSA et PMAX), ainsi que la diffusion de campagnes ciblées sur Facebook Ads à l'échelle locale et nationale pour Renault, Alpine et Dacia. J'ai également travaillé main dans la main avec les pôles de production pour ajuster les messages et les créations visuelles.
• Responsable Acquisition chez hemea : J'ai pris en charge le mix média payant (Meta, Google, Microsoft Ads) en gérant des investissements mensuels supérieurs à 30 K€. En parallèle de cette acquisition payante, j'ai piloté un vaste chantier de croissance organique (SEO) incluant la rédaction de contenus, l'analyse des performances sur la Google Search Console et l'acquisition de popularité (netlinking) via RocketLinks. J'ai aussi amélioré l'expérience utilisateur et les taux de conversion (CRO) en itérant sur nos pages de destination avec le CMS Prismic.
• Traffic Manager chez Lefebvre Dalloz : J'ai orchestré la stratégie de génération de prospects qualifiés (Lead Gen) et de ventes B2B. J'ai activé un mix marketing diversifié comprenant Google, LinkedIn Ads, Meta, YouTube et le reciblage Criteo, en affinant des ciblages professionnels particulièrement pointus. J'ai également intégré des mécaniques d'engagement via l'envoi de push notifications avec la solution Batch.
• Freelance & Projets Personnels (E-commerce & Ads) : Je crée des sites e-commerce sur Shopify de A à Z que je propulse grâce à plusieurs leviers (Snapchat Ads, TikTok Ads, Facebook Ads) et au SEA.

Expertise en Marketing d'Affiliation (Éditeur / Publisher)

En tant qu'entrepreneur et éditeur de sites (Publisher), j'ai développé une solide expertise dans la création, l'optimisation et la monétisation de sites de niche et de comparateurs en ligne. Je gère ces projets web de A à Z : de la recherche d'opportunités (Keyword research) à la conception technique, en passant par le déploiement de stratégies de contenu et l'acquisition de trafic organique (SEO) et payant (SEA). Je collabore activement avec les plus grandes plateformes et réseaux d'affiliation (Awin, Impact, Partnerstack, FinanceAds) pour promouvoir des offres sur des verticales ultra-concurrentielles (Finance, IA, Logiciels SaaS, Webmarketing). Cette approche m'a permis de maîtriser les mécaniques de tracking d'affiliation (liens trackés, Postback URL) et d'optimiser la monétisation et la rentabilité de chaque visiteur.

Stratégies d'Acquisition (B2B & B2C), Copywriting et Enjeux Data (Cookieless)

Ma double expérience m'a appris à adapter mes stratégies aux différents cycles de vente. En B2B, je déploie des mécaniques d'Account Based Marketing (ABM) et de Lead Nurturing pour adresser des cycles longs. En B2C (Retail & Automobile), j'active des leviers de Drive-to-store, Web-to-store et e-commerce pur. Au-delà de la gestion mathématique des enchères, je porte une attention particulière au copywriting publicitaire (Ad Copy, UGC, Storytelling, tests d'angles marketing) pour maximiser les taux d'engagement. Enfin, j'opère dans le strict respect des normes de confidentialité (RGPD, CNIL), en adaptant les architectures de tracking aux enjeux de l'ère Cookieless (collecte de First-party data, paramétrage des CMP / Consent Management Platforms).

Outils maîtrisés et Stack Technique Webmarketing

• Régies Publicitaires & E-commerce : Google Ads (Search, Display, Shopping Ads, PMAX, RLSA, DSA, Demand Gen), Google Merchant Center et gestion de flux produits (Product Feeds via Channable ou Lengow). Maîtrise des structures de comptes modernes (Hagakure, SKAGs, Broad Match) et concepts de Programmatique (RTB). Meta Ads (Facebook & Instagram), Microsoft Advertising (Bing Ads), LinkedIn Ads, Criteo, YouTube Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads. Utilisation de Google Ads Editor et du Keyword Planner.
• Web Analytics, Tracking & CRO : Google Analytics 4 (GA4), Google Tag Manager (GTM), Looker Studio. Intégration du Meta Pixel et CAPI. Suivi des leads via Salesforce et Freespee. Analyse comportementale, A/B Testing et heatmaps via Hotjar et Microsoft Clarity.
• Marketing Automation & Emailing : Klaviyo, Brevo, Zapier, Make (Integromat), HubSpot, Systeme.io.
• SEO, Sémantique & IA : Google Search Console (GSC), Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, Sitebulb, Majestic, YourTextGuru, 1.fr, SurferSEO, PageSpeed Insights, RocketLinks. Maîtrise des concepts avancés d'architecture SEO (cocon sémantique, maillage interne, optimisation du budget crawl et des Core Web Vitals) dans le respect des guidelines E-E-A-T et de l'intention de recherche. Utilisation des LLM (ChatGPT, Claude) et générateurs d'images (Midjourney) pour la création de contenu et la GEO (Generative Engine Optimization).
• Développement & CMS : Maîtrise de Shopify, WordPress, Prismic et des langages web (HTML, CSS, JS, PHP). Utilisation de Figma et Canva.

Pilotage de la Performance et Métriques clés (KPIs)

Mon approche data-driven repose sur l'analyse continue du tunnel de conversion (TOFU, MOFU, BOFU) et des KPIs fondamentaux : optimisation du CAC (Coût d'Acquisition Client), CPL (Coût Par Lead), CPA, CPC, CPM et amélioration du CTR (Taux de clic) via le Quality Score. J'excelle dans la maximisation du ROAS (jusqu'à 20 sur des campagnes d'affiliation) et du ROI global. J'assure un suivi approfondi du Taux de Conversion (CVR jusqu'à 10%), l'augmentation du Panier Moyen (AOV) et de la Valeur Vie Client (LTV - Life Time Value), l'analyse du Taux de Churn (attrition) et le suivi des revenus récurrents (MRR/ARR). Enfin, j'assure la création de liens trackés, la gestion des modèles d'attribution basés sur les données (Data-driven), et la réduction du taux de rebond via des stratégies d'optimisation continue.

Où me retrouver pour vos projets d'acquisition ?

Pour collaborer sur vos enjeux de croissance, d'achat média, de tracking ou d'optimisation de campagnes digitales, retrouvez-moi sur LinkedIn (linkedin.com/in/leopold-duvinage) ou sur Malt (malt.fr/profile/leopold-duvinage) pour des missions de consulting en freelance.